Le marché des smartphones stagne, même dans le segment haut de gamme, l’air est rare. Alors que les chiffres plus faibles d’Apple ne sont probablement (encore) que dus à un programme de remplacement de batterie, le dépannage de Samsung est plus complexe : même les meilleurs smartphones peuvent être construits, les consommateurs ne sont plus vraiment ‘flashé’.
Samsung ne se voile pas la face et choisit d’aborder franchement le virage à venir.
Souvenez-vous : 2007, premier iPhone. Deux ans plus tard, les premiers smartphones Android s’invitent dans nos poches. En quelques mois à peine, la course à la technologie s’emballe : processeurs double cœur, écrans aux pixels démultipliés, appareils photo toujours plus affûtés. L’innovation fusait, le consommateur s’y est vite habitué. Puis, tout a ralenti. L’excitation des débuts a laissé place à une routine technologique.
Un constat s’impose aujourd’hui : le design des smartphones s’apprête à vivre une métamorphose. Les concepts d’appareils extensibles, dépliables, enroulables, autrefois relégués à la science-fiction, s’apprêtent à atterrir dans la réalité. Samsung ne cache pas son ambition : ouvrir la voie à ces usages inédits et donner un sens concret à ces nouveaux formats pour le public.
Hark-sang Kim, Senior Vice President, Head of Visual R&D Team, Mobile Communications Business, Samsung Electronics
Pour Samsung, l’avenir se dessine dans la forme même du téléphone. En s’appuyant sur la technologie d’écran Infinity Flex, la marque annonce la couleur pour son prochain modèle phare, attendu le 20 février 2019 : un changement radical, visible et palpable.
Pour mettre au point ce smartphone pliable, des ressources considérables ont été mobilisées pour inventer un matériau inédit, transformant radicalement la surface de l’écran. L’usage du pliage a été pensé pour être instinctif : la prise en main surprend, séduit d’emblée. Côté robustesse, la promesse est ambitieuse : supporter des centaines de milliers de pliages sans faillir. Rien n’a été laissé au hasard : il a fallu repenser la disposition de la batterie, du système de refroidissement et du module photo pour les intégrer dans un boîtier ultrafin. Sans oublier l’interface : elle a été entièrement revue pour passer sans accroc d’un affichage compact à une large surface, selon les besoins de l’utilisateur.
Hark-sang Kim, Senior Vice President, Head of Visual R&D Team, Mobile Communications Business, Samsung Electronics
Certes, ce récit est bien rodé. Le marché des smartphones n’a plus le panache d’antan, et toute la filière s’interroge : véritable avancée ou simple coup d’éclat marketing ? Samsung a déjà misé gros sur les téléviseurs courbes, avant que la tendance ne s’inverse. La réalité virtuelle avec le Gear VR n’a pas non plus trouvé son public : aujourd’hui, l’appareil prend la poussière dans bien des bureaux. Quant aux écrans flexibles, ils soulèvent d’autres défis. La marque promet une grande résistance, mais force est de constater que, pour améliorer la solidité des écrans classiques, le plastique s’est invité en masse, rendant les rayures plus fréquentes. Avec des modèles pliables, la question de la durabilité restera scrutée de près. Samsung souffle sur les braises de l’innovation, mais le public attend du concret le 20 février.
Source : Samsung (traductions par Samsung Allemagne)
