Guide des meilleures pratiques pour la recherche et l’analyse de mots-clés

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Dans cet article, vous découvrirez les aspects essentiels de la recherche et de l’analyse des mots-clés et vous obtiendrez des conseils pratiques sur la façon de concevoir avec succès votre stratégie de marketing par mots-clés.

La recherche de mots-clés et le marketing par mots-clés

Un mot-clé est un terme de recherche entré dans un moteur de recherche. Il est précieux parce qu’il montre les intentions de l’utilisateur dans ses propres mots. De nombreuses formes de ciblage différencient et segmentent les groupes d’utilisateurs avec des caractéristiques identifiées de l’extérieur.

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Mais le mot-clé est plus authentique car il donne une image précise de l’intention de l’utilisateur. Le lien entre les mots-clés et l’intention de l’utilisateur qui y est exprimée est la raison pour laquelle l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche sont efficaces. Si vous créez du contenu sans l’aligner sur un mot-clé, le contenu est moins susceptible d’être bien classé. Ce qui pourrait avoir des conséquences négatives sur vos revenus et votre entreprise. L’objectif est de trouver des mots-clés ou des termes de recherche qui mèneront votre groupe cible à votre offre ou à votre page d’accueil.

Avec l’établissement de Google comme moteur de recherche principal, le marketing par mots-clés est devenu une sous-discipline du marketing en ligne. L’idée de base du marketing par mots-clés est que les segments individuels des groupes cibles sont représentés par des mots-clés que les personnes de ces segments de groupes cibles correspondants utilisent dans leurs recherches. L’exigence cruciale pour le marketing par mots-clés est que Google, ainsi que d’autres fournisseurs, créent et mettent à disposition des bases de données qui contiennent des informations sur les mots-clés utilisés.

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Quelles sont les intentions de l’utilisateur lors d’une recherche ?

La finalité de la recherche par mots-clés est l’intention de l’utilisateur. L’intention de l’utilisateur est le but ou la raison pour laquelle il utilise le moteur de recherche. Avec le nombre de requêtes de recherche effectuées avec Google (il y a plus de 3,5 milliards de recherches sur google chaque jour), il en résulte un nombre incroyablement élevé de requêtes de recherche différentes. Tous ne sont pas pertinents pour le marketing par mots-clés, mais tous sont collectés et stockés par Google, puis mis à la disposition des clients AdWords dans le gestionnaire de mots-clés.

Avant de commencer votre recherche de mots-clés, vous devez d’abord déterminer l’intention de l’utilisateur afin que vous pouvez rechercher un mot-clé qui convient à votre contenu ou campagne. Pour capturer les mots-clés, des catégories ont été établies.

Celles-ci couvrent trois domaines centraux :

  • la navigation,
  • les transactions et,
  • l’information.

1. La navigation décrit des situations où l’utilisateur sait déjà ce qu’il cherche, mais ne connaît pas l’URL exacte. Par exemple, l’utilisateur cherche des baskets blanches de Nike, mais ne connaît pas l’URL et entre ” baskets blanches Nike” dans la barre de recherche. Google leur fournira de manière fiable l’URL appropriée et l’utilisateur pourra naviguer jusqu’à leur destination grâce au résultat de la recherche.

2. Les mots clés utilisés pour la transaction représentent l’intention d’effectuer un achat, un enregistrement ou une réservation. Ces mots-clés sont aussi appelés “Mots-clés d’argent” ou plus techniquement “Mots-clés d’intention commerciale”. Par exemple, “acheter des baskets” ou “prix Macbook Pro”. Ces mots-clés d’intention commerciale sont naturellement plus efficaces dans un processus de marketing, puisque l’utilisateur a déjà montré une intention d’achat. Dans les campagnes, les publicités et les appels à l’action,

On essaie de renforcer cette intention d’achat du client en utilisant des mots indicateurs comme : Livraison gratuite, remise, vente, achat, etc. En outre, des produits ou des marques peuvent être inclus dans le mot-clé pour augmenter l’incitation à l’achat. Naturellement, la concurrence pour les mots-clés argent est la plus intense.

3. Des mots-clés qui sont utilisés uniquement pour trouver des informations. Sans aucun doute, ces mots-clés sont les plus courants, car la recherche d’informations et de réponses à des questions non résolues sont les utilisations les plus courantes des moteurs de recherche. Les utilisateurs cherchent à élargir leurs connaissances ou à trouver une solution à un problème. Le caractère d’un terme de recherche (s’il n’est pas unique) peut être facilement recherché sur Google. Les résultats de la recherche indiquent si la majorité des utilisateurs ont un intérêt commercial ou informatif.

“Big is beautiful”, le rôle du volume de recherche

Après l’intention de l’utilisateur, le volume de recherche d’un mot-clé est un facteur important et donc une partie indispensable de votre recherche par mot-clé.

Le volume de recherche indique à quelle fréquence un mot-clé a été recherché au cours d’un mois donné. En utilisant cette valeur, vous pouvez évaluer la pertinence du mot-clé dans l’ensemble du marché. Cependant, un volume de recherche élevé ne signifie pas toujours que ce mot-clé est le meilleur moyen d’atteindre votre objectif marketing le plus rapidement possible. Partout où il y a un volume de recherche élevé, il y a très probablement un niveau élevé de concurrence, et de nombreux fournisseurs de contenu se concentrent sur le mot-clé.

De plus, un volume de recherche élevé indique qu’un terme est plus général. L’intention de l’utilisateur peut donc être très vague, comme avec le terme de recherche “Vols bon marché”, par exemple. Bien qu’il s’agisse d’un volume de recherche élevé avec plus de 4 millions de recherches mensuelles moyennes, il n’est pas du tout clair quels vols sont recherchés.

“Vols bon marché”, volume de recherche élevé, mais non spécifique. comme c’est souvent le cas dans le marketing en ligne, il s’agit de trouver l’équilibre entre la pertinence et la portée. D’après mon expérience, il est plus logique de privilégier la pertinence plutôt que la portée, du moins jusqu’à un certain point. Cela renforce la satisfaction des utilisateurs et donc l’efficacité et la durabilité de vos mesures de marketing en ligne.

Longue tail vs. courte tail de mots-clés

Dans la recherche par mots-clés, l’échelle des mots-clés, mesurée par le nombre de mots utilisés, joue également un rôle. Avec l’intelligence croissante des moteurs de recherche, qui comprennent maintenant des entrées et des commandes vocales de plus en plus longues,

La longue tail : L’utilisation et la signification de mots-clés ou de phrases plus longs, ainsi appelés longue tail de mots-clés, augmentent également.

Internet élargit les marchés et rend lucrative l’adoption de thèmes de niche existants et leur utilisation pour des activités commerciales. Les  longues tails de mots-clés sont ceux qui concernent des sujets de niche qui vont au-delà des marchés de masse. Cependant, il y a moins de concurrence, donc un site peut être optimisé et un bon classement peut être atteint.

La courte tail, d’autre part, décrit un mot-clé qui se compose d’un seul mot ou un terme de recherche générale. Il peut s’agir d’un mot ou d’une combinaison de mots, par exemple “équipe de football française”. Cela signifie que vous pouvez vous attendre à un volume de recherche élevé, mais vous ne savez pas exactement ce que l’utilisateur recherche.

Le volume de recherche élevé augmente également l’intensité de la concurrence, ce qui rend le classement des courtes tails de mots-clés difficile à obtenir. Bien que la portée soit plus limitée puisque le volume de recherche n’est pas aussi élevé, on peut s’adresser plus directement à l’utilisateur. Il est donc préférable de cibler plus de mots-clés à longue tail que de mots-clés à courte tail. Cela signifie qu’il faut plus d’efforts pour créer et optimiser le contenu, car plus le nombre de mots utilisés dans la requête de recherche est élevé, plus le degré de liberté linguistique et grammaticale est faible. Cependant, les spécialistes du marketing en ligne doivent devenir de plus en plus flexibles. Pendant ce temps, 60% de toutes les requêtes de recherche se composent d’au moins 3 mots, moins de 3% n’utilisent qu’un seul mot.

La stratégie de marketing par mots-clés

Avant de sélectionner un mot-clé spécifique, vous devez définir une stratégie. Le point de départ de la stratégie devrait être votre objectif. Un blog est généralement une question de portée, tandis qu’une boutique en ligne est une question de ventes ou de marges de contribution. Pour ce faire, il est préférable de décrire les différents groupes d’utilisateurs à l’aide de personnalités. Ces modèles aident également à concevoir la sélection des mots-clés.

Les caractéristiques démographiques telles que l’éducation, l’âge, le sexe et la langue maternelle devraient jouer un rôle. Cependant, le contexte de la sélection des mots-clés peut également être décisif. La recherche se fait-elle à l’extérieur ou à la maison ? Tout cela aura une influence sur la façon dont les mots-clés seront formulés. Le contexte temporel, comme les vacances, joue également un rôle.

Quels outils aident à déterminer les mots-clés ?

Une fois la stratégie définie, il suffit de sélectionner un ou plusieurs mots-clés. Pour cela, vous aurez besoin d’accéder à une base de données de mots-clés. La source la plus complète pour l’analyse des mots-clés est la base de données de mots-clés de Google, à laquelle vous pouvez accéder de différentes manières. Google Suggest est une fonction d’auto-complétion qui montre alors quelles requêtes de recherche peuvent exister pour le terme. En outre, la partie inférieure de la page des résultats de recherche indique quelles requêtes de recherche liées à l’Index sémantique latent existent pour un sujet particulier. Pour obtenir des informations sur les mots-clés, vous pouvez également utiliser Google Trends. À l’aide des tendances, vous pouvez comparer différents mots-clés et voir lesquels sont plus pertinents parce qu’ils sont utilisés plus souvent. De plus, avec l’aide de Google Trends, vous pouvez mieux planifier votre contenu, car certains mots-clés fonctionnent mieux à certains moments de la journée ou à certaines saisons, grâce au Keyword Planner de Google. Pour l’utiliser, vous avez besoin d’un compte Adwords, et vous devez activer les annonces Adwords et dépenser des budgets publicitaires. Dans le planificateur de mots-clés, après avoir saisi un mot-clé dit seed, vous obtenez les suggestions de mots-clés pour une utilisation potentielle dans les campagnes Adwords. Pour chaque mot-clé, le planificateur de mots-clés fournit le volume de recherche, la concurrence pour ce mot-clé et le CPC probable pour le compte Adwords.Figure 2:Aperçu du marché des mots-clés avec le planificateur de mots-clés.

Choix des mots-clés à l’aide du planificateur de mots-clés

Le nombre de mots-clés et la quantité d’informations sur ces mots-clés est assez importante. Par conséquent, vous devriez télécharger les suggestions de mots-clés comme un tableau Excel et les filtrer plus loin. J’utilise une petite formule qui m’aide à considérer le volume de recherche et la concurrence en même temps. La “part de marché libre” indique quelle part d’un volume ou d’un marché de recherche par mot-clé n’est pas couverte par la concurrence. Avec la formule : Part de marché libre = (1 – facteur concurrentiel) x volume de recherche, vous pouvez calculer une autre caractéristique pour les mots-clés et l’utiliser pour effectuer un tri plus poussé à travers la sélection des mots-clés.

Les mots-clés avec une part de marché libre élevée ont soit un volume de recherche élevé ou peu de concurrence. Vous pouvez également utiliser des filtres numériques pour sélectionner des mots-clés supplémentaires dans le tableau pour lesquels la concurrence ne dépasse pas une certaine valeur seuil.

Le rôle de la concurrence dans la recherche et l’analyse de mots-clés

Une fois que vous avez décidé de vos mots-clés et créé le contenu correspondant sur les pages de renvoi, l’étape suivante est le suivi régulier des mots-clés en tenant compte de la concurrence. Bien qu’un outil fournisse un aperçu général, une analyse des mots-clés est importante pour évaluer plus en détail la concurrence pour un seul mot-clé.

Une fois que vous avez présélectionné un mot-clé, vous devez effectuer une recherche Google pour identifier les concurrents. Vérifiez que vous n’êtes pas connecté à Google et effectuez des recherches sur le bureau et sur votre mobile. Le résultat de la recherche mobile doit avoir la priorité dans l’analyse : dans les résultats de la recherche, vous pouvez rapidement identifier les concurrents qui se classent pour un mot-clé particulier.

Un examen de l’URL, des titres et des méta descriptions montre rapidement si les concurrents ont toujours optimisé pour un mot-clé ou si un mot-clé connexe est l’objectif. Il y a alors une chance de placer avec succès un nouveau contenu avec le mot-clé sélectionné.

Enfin, vous devriez au moins regarder la page qui se classe numéro 1 dans les résultats de recherche. Demandez de façon critique si ce site répond réellement à l’intention de l’utilisateur. Si ce n’est pas le cas, ou seulement dans une mesure limitée, alors vous avez une chance de faire mieux et de dominer le classement pour ce mot clé.

La surveillance des mots-clés

L’analyse de la répartition du classement de vos mots-clés dans les résultats de recherche Google est un excellent moyen de mesurer vos progrès en matière d’optimisation. Ryte Search Success convient pour cela. Dans les rapports détaillés, vous pouvez facilement savoir combien de mots-clés se classent sur quelle page des résultats de recherche et analyser la distribution au fil du temps pour voir si vous êtes sur la bonne voie.

Le classement de la distribution via Google SERP. Plus d’informations sur l’utilisation de Ryte Search Success peut être trouvé dans le produit de Ryte Insights blog.

Conclusion – L’avenir de l’analyse des mots-clés

La recherche et l’analyse de mots-clés vous aide à créer un contenu efficace qui a de bonnes chances d’être bien classé dans Google. Votre objectif ne doit pas être “plus ou moins le même”, mais de créer un nouveau contenu très attractif qui répond mieux à l’intention de l’utilisateur pour un mot-clé que le contenu de la concurrence.

La recherche et l’analyse des mots-clés sont en constante évolution que de nouvelles opportunités se présentent. Par exemple, la priorité désormais établie de la recherche mobile et la pertinence croissante de la recherche vocale sont des développements qui nécessitent de nouvelles façons d’analyser et de rechercher des mots clés. Grâce à ces développements, les positions de premier plan sont réaffectées, avec une recherche et une analyse ciblées par mots-clés, vous pourrez célébrer de nouveaux succès et faire de votre site Web le meilleur qu’il puisse être ! Corrigez les erreurs cachées et créez gratuitement du contenu de qualité avec Ryte.

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