Ce que les rédacteurs en chef peuvent faire pour assurer de bons classements

Rome n’a pas été construite en un jour, et les choses qui étaient pertinentes à l’époque sont encore souvent pertinentes aujourd’hui, les volumes de recherche par exemple. La bonne nouvelle est que cela ne prend pas des siècles, grâce aux robots d’exploration rapides de Google, mais aussi les facteurs techniques que nous n’abordons pas ici, le contenu spécialement créé et le link building a une influence positive ou négative sur le classement des sites. En tant qu’éditeur, vous pouvez prendre des mesures spécifiques pour aider à augmenter le classement sur Google et d’autres moteurs de recherche importants. Dans cet article, nous expliquerons comment.

La valeur ajoutée par l’unicité

Ça semble logique, non ? Bien sûr, il n’y a pas beaucoup d’éditeurs qui commenceraient à créer du contenu sans avoir l’intention d’apporter une valeur ajoutée à leurs groupes cibles respectifs. Si vous voulez créer votre contenu dans les 2 buts, vous devriez considérer les aspects suivants :

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• Découvrez et répondez avec précision aux questions de votre groupe cible.
• Structurez vos articles avec des paragraphes clairs et utilisez un style d’écriture clair.
• Structurez vos articles avec des paragraphes clairs, et utilisez des synonymes d’utilisation clairs pour les termes techniques, car chaque utilisateur ne comprend pas les termes techniques ou experts.
• Offrez le contexte  par des liens de qualité.
• Ajustez la méta description / meta titres qui permettent aux gens de lire.

L’effet colibri

Certains d’entre vous connaissent peut-être l’histoire du petit colibri qui a essayé d’éteindre un énorme feu de forêt tout seul, persuadant d’autres animaux de suivre son exemple et amorçant ainsi un énorme revirement, semblable à la mise à jour de l’homonyme de Hummingbird Google  qui a été introduit au troisième trimestre de 2013.

Les combinaisons de mots-clés relativement similaires qui montrent le même contenu sont de plus en plus assimilées. Les éditeurs peuvent deviner toutes les demandes de recherche que les utilisateurs peuvent saisir. Vous devez essayer de créer un texte complet avec beaucoup de synonymes, d’explications, de descriptions, etc. qui couvrent autant de variations et de questions différentes que possible.

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Les hyperliens sont, comme mentionné précédemment, un facteur de classement important. Vous pouvez voir la différence en lisant simplement le texte. Les textes d’ancrage hyperliens expressifs ne sont pas seulement bons pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs. Les utilisateurs savent qu’en cliquant sur le lien, ils peuvent obtenir plus d’informations sur certains aspects du sujet. Pour les marchés de masse où les entreprises offrent des produits ou des services très spécifiques, les mots-clés à longue tail sont une bonne idée. Ceux-ci ne sont pas aussi compétitifs. Ce qui signifie qu’ils ont un volume de recherche plus faible mais sont plus spécifiques.

Soyez unique

Ce que de nombreux shipsters considèrent comme leur devise de vie, c’est-à-dire être unique, est très rentable du point de vue du référencement, car les sites web avec du contenu dupliqué peuvent avoir un impact négatif sur le classement. Nous ne pouvons éviter d’aborder brièvement les facteurs techniques ici. Un transfert de domaine sans redirections 301 et 302 claires, par exemple, peut conduire à un contenu dupliqué tout aussi facilement que de fausses balises canoniques.

De plus, le contenu interne et externe contribue à un contenu dupliqué indésirable. Le contenu interne comprend par exemple les teasers et snippets qui sont utilisés plus d’une fois, le même contenu linguistique sur différents domaines (par exemple le même contenu anglais sur les domaines.com et.co.uk ou le même contenu allemand sur les domaines.de et.at) ou encore le « contenu standard » dans la navigation, le header ou le footer.

Le contenu externe peut être un article transféré mot à mot sur un autre site Web (grattoir) ou une contribution externe publiée de manière consciente qui peut aussi être trouvée dans le site original (syndication du contenu). Si vous voulez un meilleur classement, vous devriez vraiment passer du temps sur votre contenu et en particulier éviter ce duplicate content.

Les métadonnées et les taux de clics

Par métadonnées dans ce contexte, nous entendons :

• les meta tags,
• les meta descriptions,
• les meta titres,

Les meta titres et les meta tags agissent comme des aides pour les crawlers. Par exemple, vous pouvez empêcher les robots d’exploration de suivre certains liens avec des balises meta. Pour les documents en double, une balise canonique peut indiquer quel est l’original, et indiquer la langue d’une page. Tandis que les méta titres et les méta descriptions décrivent le contenu d’un document. Ici, le méta-titre est un critère de classement direct, tandis que la méta-description n’a pas de pertinence de classement directe, mais a un impact sur le taux de clics d’une page comme le contenu DeepL. Lorsqu’il est bien fait, il motive le lecteur à suivre le lien et détermine les attentes du contenu de la page. La CCM pour les métadonnées est donc importante pour les éditeurs.

Cliquez et c’est parti

Comme nous l’avons déjà mentionné, le taux de clics d’une page influence le classement. Ici, il est important de faire la différence entre :

• le taux de clics,
• le taux de rebond,
• le Pogo-sticking.

Le taux de clics décrit généralement le nombre de clics sur un lien dans les résultats de recherche. Le taux de rebond montre les utilisateurs qui ont quitté le site après une seule interaction. Si le taux de rebond est très élevé, c’est quelque chose que vous devriez regarder de plus près. Par exemple, cela pourrait être une indication que l’architecture de la page n’est pas très bonne et que le contenu est ennuyeux. Cependant, si le taux de rebond est élevé pour une sous-page particulière ou un article de blog, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.

Si l’utilisateur a trouvé le contenu dont il a besoin, il n’a pas besoin d’aller plus loin : pour augmenter le temps passé sur un site Web, vous devez utiliser un appel à l’action qui conduit les utilisateurs vers une page convertible.

Le Pogo-sticking d’autre part est le mouton noir du taux de rebond. Dans ce cas, les utilisateurs reviennent aux résultats de recherche juste après avoir cliqué sur la page d’accueil, montrant que le contenu ne répondait pas à leurs exigences. Si vous avez des taux de rebond élevés sur certaines pages, ou si de nombreux utilisateurs rebondissent sans aucune interaction, vous devriez retravailler le contenu que vous produisez, ou mieux le faire correspondre à la méta description. Si votre contenu ne correspond pas exactement à la demande de recherche, cela peut vous coûter des positions de classement.

OffPage on fire. L’autorité n’est pas seulement un style de leadership

L’autorité est absolument nécessaire dans de nombreux aspects de la vie. Si l’on considère l’autorité en matière de référencement, elle décrit la crédibilité d’un site web et fonctionne comme le terme générique pour les aspects importants suivants pour un meilleur classement :

• générer plus de trafic,
• construire des backlinks,
• favoriser une image experte,
• créer des signaux sociaux.

Mis à part le premier point, ces aspects sont surtout des facteurs externes. Pour cette raison, les rédacteurs en chef doivent essayer d’attirer l’attention en dehors de leur environnement de travail habituel. Les mesures nécessaires à cet effet peuvent être prises de différentes manières :

Par exemple, les backlinks peuvent être scellés en accord avec des partenaires (il faut bien sûr qu’ils appartiennent à la même branche) ou peuvent être facilement « gagnés ». Cela se produit le plus souvent lorsque le contenu créé est si bon que d’autres sites Web l’utilisent volontiers comme référence dans leurs propres articles.

Les médias sociaux est un peu différent quand il s’agit de créer des backlinks. Une bonne réputation dans les médias sociaux et la portée qui en découle est toujours avantageuse, puisque les messages des partenaires peuvent également être partagés, rendant le contenu accessible à un public plus large. Ces derniers peuvent à leur tour montrer leur gratitude avec des backlinks sur leurs sites web. L’ensemencement du contenu créé joue donc un rôle indirect dans le succès du référencement.

Conclusion : La quantité de haute qualité est supérieure à la quantité simple

Cette conclusion un peu étrange décrit les exigences auxquelles sont confrontés les éditeurs et leur contenu. Au lieu de créer rapidement du contenu un message après l’autre, vous devriez planifier votre contenu avec soin pour vous assurer qu’il répond aux exigences de votre groupe cible.  De plus, il est vital pour le processus de création de trouver des mots-clés adaptés et moins disputés, et de faire vos devoirs au niveau méta.

Prenez votre temps. Les crawlers et toute personne intéressée vous remercieront. . Copier-coller pour les descriptions ou pour les en-têtes ? Autant de contenu interdit que de contenu dupliqué. Un volume élevé de contenu de qualité est toujours approprié pour améliorer les classements.

Même hors page, comme mentionné, il existe un certain nombre d’options que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer vos classements. Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas briller sur tous ces points tout le temps. En retour, l’algorithme de classement prend en compte toutes sortes de critères, parfois même incompréhensibles.

Ce guide devrait toutefois vous aider à contribuer de votre mieux à un bon classement et à réussir.